McDonald's Aktie: Wertmenü-Test soll US-Geschäft ab 2027 beleben
Aktien im Artikel
Goldesel Kompakt
Das Wichtigste in Kürze
- McDonald's testet seit vergangener Woche in rund 1.900 US-Restaurants zwei neue Angebotsformate.
- Ein landesweiter Start des Wertmenüs ist für Anfang 2027 geplant – abhängig von den Testergebnissen.
- Im dritten Quartal sank der US-Umsatz auf vergleichbarer Fläche um 0,2 Prozent; weltweit stieg er um 1,5 Prozent.
- Das bereinigte Ergebnis je Aktie übertraf die Erwartungen, der Umsatz blieb jedoch hinter den Schätzungen zurück.
Marktanalyse & Details
Neue Angebote sollen Preis-Leistung klarer machen
McDonald's erprobt in den USA acht Wochen lang zwei Varianten preisgünstiger Menüs: Kunden können entweder Komponenten frei kombinieren oder ein fest zusammengestelltes Paket wählen. Die Tests laufen in etwa 1.900 Filialen in ausgewählten Regionen. Nach Angaben von CEO Chris Kempczinski sollen die Ergebnisse zeigen, welches Konzept bei Kunden ankommt und sich im Restaurantbetrieb am besten umsetzen lässt. Ein landesweiter Start ist für Anfang 2027 vorgesehen.
Der Schritt soll das Angebot übersichtlicher machen und preisbewusste Gäste zurückgewinnen. Im dritten Quartal gingen die US-Besuche laut den vorliegenden Daten um 6,2 Prozent zurück. Der flächenbereinigte Umsatz in den USA sank um 0,2 Prozent. Zugleich verbesserte sich der Trend im Quartalsverlauf: Im September wurden wieder positive Vergleichsumsätze erzielt, nachdem Juli und August leicht negativ ausgefallen waren. Digitale Angebote, darunter vergünstigte Frühstücksprodukte und Gratis-Pommes bei einem Mindesteinkauf, hätten dabei geholfen, Kunden zu aktivieren.
Gewinn schlägt Erwartungen, Umsatz verfehlt sie
McDonald's meldete für das dritte Quartal ein bereinigtes Ergebnis je Aktie von 3,57 US-Dollar. Damit lag der Konzern über der Markterwartung von 3,38 US-Dollar. Der Umsatz erreichte 7,16 Milliarden US-Dollar und blieb damit unter den erwarteten 7,28 Milliarden US-Dollar. Weltweit legten die vergleichbaren Umsätze um 1,5 Prozent zu.
Die Aktie notierte am 4. November an der Lang & Schwarz Exchange bei 246,60 Euro und lag 5,75 Prozent im Plus. Seit Jahresbeginn stand sie damit weiterhin 5,82 Prozent im Minus.
Analysten-Einordnung: Der Gewinnüberraschung steht ein schwacher US-Umsatz gegenüber. Für Anleger ist daher entscheidend, ob McDonald's die jüngste Verbesserung bei den US-Vergleichsumsätzen verstetigen kann, ohne mit Rabatten die Profitabilität zu belasten. Die zwei Menütests sind ein gezielter Versuch, Preisattraktivität und einfache Abläufe zu verbinden; ihre Wirkung auf Kundenfrequenz und Umsatzmix wird sich aber erst mit den Testergebnissen beurteilen lassen.
Fazit & Ausblick
Der geplante Start Anfang 2027 ist der nächste wichtige Meilenstein für die US-Strategie. Bis dahin dürften die Ergebnisse der achtwöchigen Tests sowie die Entwicklung der Vergleichsumsätze zeigen, ob die neuen Angebote mehr Besuche auslösen. Der aktuelle Kursanstieg signalisiert eine positive Marktreaktion, ersetzt aber nicht den Nachweis einer nachhaltigen Erholung des US-Geschäfts.
Hinweise zu diesem Inhalt
Diese Inhalte wurden ganz oder teilweise automatisiert unter Einsatz künstlicher Intelligenz erstellt und können Fehler, Ungenauigkeiten oder unvollständige Informationen enthalten. Trotz sorgfältiger Prüfung übernehmen wir keine Gewähr für die Richtigkeit, Vollständigkeit und Aktualität der bereitgestellten Informationen.
Die Inhalte dienen ausschließlich Informationszwecken und stellen weder eine Anlageberatung noch eine Empfehlung oder Aufforderung zum Kauf oder Verkauf von Finanzinstrumenten dar. Sie ersetzen keine individuelle, fachkundige Beratung.
Eine Haftung für Vermögensschäden oder sonstige Schäden, die aus der Nutzung der Inhalte entstehen, ist – soweit gesetzlich zulässig – ausgeschlossen.
