ASOS-Aktie im Fokus: Shore erhöht Kursziel, Frasers greift erneut nach Hugo Boss
Kurzüberblick
- Frasers Group will ihren Anteil an Hugo Boss über 50 Prozent erhöhen; zuletzt hielt der Konzern 47,89 Prozent.
- Hugo Boss beendet das am 24. August gestartete Aktienrückkaufprogramm vorzeitig und verweist auf die jüngsten Frasers-Ankündigungen.
- Shore Capital hebt das ASOS-Kursziel auf 520 Pence an und bestätigt die Kaufempfehlung; Berenberg sieht das Ziel weiterhin bei 600 Pence.
- ASOS erweitert sein Premiumsortiment um fünf Marken, um margenstarke Vollpreisverkäufe zu steigern.
Marktanalyse & Details
Frasers erhöht den Druck bei Hugo Boss
Die Frasers Group lässt im Ringen um Hugo Boss nicht locker. Nach dem gescheiterten freiwilligen Übernahmeangebot will der britische Handelskonzern die Beteiligung über die Schwelle von 50 Prozent der Aktien und Stimmrechte bringen. Zuletzt lag der Anteil bei 47,89 Prozent. Die zusätzliche Annahmefrist des Angebots war am 13. August ausgelaufen.
Parallel prüft Frasers, ob der Konzern den Aufsichtsratsvorsitzenden Stephan Sturm weiterhin unterstützt. Hugo Boss kündigte seinerseits an, das am 24. August gestartete Aktienrückkaufprogramm binnen einer Woche zu beenden. Für Rückkäufe waren bis dahin knapp fünf Millionen Euro eingesetzt worden. Der Vorstand betonte zugleich, weiterhin von der eigenen Strategie und dem langfristigen Wertschöpfungspotenzial überzeugt zu sein. Eine spätere Wiederaufnahme des Programms bleibt möglich.
Warum die Entwicklung für ASOS relevant ist
Frasers zählt auch den Onlinemodehändler ASOS zu seinen Beteiligungen. Der Vorstoß bei Hugo Boss ist daher vor allem als Signal für die aktive Portfoliostrategie des britischen Konzerns relevant. Eine unmittelbare Übernahme- oder Finanzierungsmaßnahme bei ASOS wurde damit jedoch nicht angekündigt.
Bei ASOS selbst verdichten sich derweil die operativen Turnaround-Signale. Das Unternehmen hat sein Angebot um fünf Premium-Marken für Accessoires und Schuhe erweitert, darunter Michael Kors, Dragon Diffusion und Vagabond. Die Sortimentsoffensive soll mehr Verkäufe zum regulären Preis ermöglichen und damit die Margenerholung unterstützen.
Analysten sehen weiteres Turnaround-Potenzial
Shore Capital hob am 27. August das Kursziel für ASOS auf 520 Pence an und beließ die Aktie auf Kaufen. Berenberg bestätigte seine Kaufempfehlung mit einem Kursziel von 600 Pence. Beide Einschätzungen stützen sich auf ein wachsendes Vertrauen in den mehrjährigen operativen Turnaround und eine Verbesserung der Margen.
Die genannten Kursziele lauten auf britische Pence und sind deshalb nicht ohne Wechselkursumrechnung mit dem Euro-Kurs vergleichbar. Am Abend des 1. September notierte die ASOS-Aktie bei 4,675 Euro. Damit lag sie 0,95 Prozent im Minus, während seit Jahresbeginn ein Plus von 45,82 Prozent zu Buche stand.
Analysten-Einordnung: Dies deutet darauf hin, dass der Markt bei ASOS zunehmend auf die Qualität des Umsatzes und die operative Umsetzung statt auf reines Absatzwachstum schaut. Die Premiumsortimentserweiterung kann die Vollpreisquote und die Bruttomarge verbessern, muss sich aber erst in den Geschäftszahlen bestätigen. Für Anleger bedeutet diese Entwicklung, dass die ASOS-Story weiterhin stark von einer nachhaltigen Margenerholung abhängt. Frasers Vorgehen bei Hugo Boss erhöht zudem die Aufmerksamkeit für die Kapitalallokation und den Einfluss des Großaktionärs, ist aber kein direkter Beleg für eine bevorstehende Transaktion bei ASOS.
Fazit & Ausblick
ASOS erhält Rückenwind von erhöhten Kurszielen und einer gezielten Premiumstrategie, während Frasers mit dem Vorgehen bei Hugo Boss seine Bereitschaft zu aktiver Einflussnahme unterstreicht. Entscheidend werden die nächsten Geschäftszahlen von ASOS: Sie müssen zeigen, ob die Sortimentsoffensive tatsächlich zu höherer Vollpreisquote, besseren Margen und einem belastbaren Turnaround führt. Bei Hugo Boss bleibt zu beobachten, ob Frasers die Mehrheitsschwelle überschreitet und seine Haltung zum Aufsichtsratschef ändert.
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