Angriff auf Twitter! Die Details und Entwicklungen rund um Instagrams #Threads
Threads, die neue Kurznachrichten-App von Meta, ist seit Mittwochabend im Apple App Store und Google Play Store verfügbar, jedoch noch nicht in Europa. Dabei reichen die Reaktionen von vorsichtigem Optimismus seitens einiger Wall Street-Analysten bis hin zu rechtlichen Schritten, die von Twitter eingeleitet wurden. Doch mehr dazu im folgenden Beitrag.
Instagram veröffentlicht #Threads
Instagram, das soziale Netzwerk, das von der Meta-Plattform betrieben wird, hat den Kurznachrichtendienst Threads gestartet. Diese Strategie erfolgt inmitten eines turbulenten Marktes, in dem Twitter zunehmend unter Druck steht. Twitter ist kürzlich ins Wanken geraten, insbesondere nachdem der neue Eigentümer Elon Musk einige technische Änderungen vorgenommen hat, die bei vielen Nutzern auf Frustration gestoßen sind.
Nach einer zuvor angekündigten Veröffentlichung, die für den Donnerstagmorgen erwartet wurde, überraschte Meta die Nutzer, indem es die App am Mittwochabend bereits im Apple App Store veröffentlichte. Die Android-Version der App wurde gleichzeitig im Google Play Store bereitgestellt.
In einer begeisterten Ankündigung kommentierte Meta-CEO Mark Zuckerberg den Start der App mit den Worten “Let’s do this” und begrüßte die Nutzer mit einem begeisterten “Willkommen bei Threads”.
Threads scheint stark von Twitter inspiriert zu sein und bietet Nutzern die Möglichkeit, kurze Texte und Links zu posten. Darüber hinaus können Nutzer die Beiträge anderer neu posten und auf vorhandene Beiträge antworten – eine Funktion, die stark an Twitters “Retweet”- und “Antwort”-Funktionen erinnert. Einen zusätzlichen Vorteil bietet Threads jedoch durch die Möglichkeit, bestehende Instagram-Benutzernamen zu verwenden. Dies ermöglicht es den Nutzern, ihre Informationen, einschließlich ihrer Follower-Listen, zu übertragen, wodurch der Wechsel von Instagram zu Threads erleichtert wird.
Dieser strategische Schritt erfolgt zu einem günstigen Zeitpunkt für Meta. Insbesondere hat eine von Elon Musk eingeführte Begrenzungsfunktion, die beschränkt, wie viele Beiträge die Nutzer auf Twitter sehen können, dazu geführt, dass eine Reihe von Twitter-Funktionen nicht mehr funktionieren. Darüber hinaus hat Musk angeordnet, dass Nutzer keine Tweets mehr sehen können, ohne selbst bei dem Dienst angemeldet zu sein. Diese Änderung stieß bei vielen Twitter-Nutzern auf erheblichen Widerstand.
Gutes Timing für Meta
Das Timing von Meta könnte daher nicht besser sein. Mit der Einführung von Threads positioniert sich das Unternehmen effektiv, um Nutzer anzuziehen, die von den jüngsten Änderungen bei Twitter enttäuscht sind.
Es wird interessant sein, wie die Nutzer auf die Einführung von Threads reagieren und ob die App in der Lage sein wird, einen bedeutenden Teil des Marktes zu erobern, der bisher von Twitter dominiert wurde. Kurz nach der Veröffentlichung äußerten sich bereits mehrere Wall Street-Analysten zum neuen Kurznachrichtendienst.
Das sagen die Wall-Street-Analysten!
Ken Gawrelski, Analyst bei Wells Fargo, äußerte die Erwartung, dass Threads kurzfristig nur begrenzte Auswirkungen auf Meta haben wird. Er sei jedoch optimistisch, dass das Unternehmen langfristig einen Umsatzschub erfahren könnte. In seiner Investorenmitteilung formulierte Gawrelski die Möglichkeit, dass die Einführung von Threads zu einem zusätzlichen jährlichen Umsatz- und EPS-Beitrag von 1-3 % führen könnte.
Darüber hinaus merkte Gawrelski an, dass Threads – durch die Verbindung mit Instagram – zusätzlich 13 bis 64 Cent pro Aktie auf Jahresbasis generieren könnte; vorausgesetzt, die Monetarisierung beschränkt sich auf den US-Markt. Der europäische Launch der neuen Kurzposting-Text-App bleibt unklar, und die Monetarisierung im Rest der Welt dürfte nach Einschätzung des Analysten begrenzt bleiben.
Trotz seiner optimistischen Prognose für Threads bekräftigte Gawrelski seine neutrale Haltung und sein Kursziel von 313 USD für Meta. Er betonte die Bedeutung eines ausgewogenen Ansatzes für Threads und riet Meta, sich nicht ausschließlich auf die Monetarisierung zu konzentrieren. Gawrelski wies darauf hin, dass Twitter – obwohl viel kleiner als Meta und Google – oft im Zentrum von Kontroversen und behördlichen Untersuchungen steht. Der Versuch, ein digitaler öffentlicher Raum zu sein, sei ehrenhaft, bringt aber auch Herausforderungen bei der Verwaltung und der Beschaffung von Nachfragen nach Werbeanzeigen mit sich.
Justin Post, Analyst bei der Bank of America, bewertet Meta mit einem “buy”-Rating und einem Kursziel von 320 USD pro Aktie. Post stellte die Verbindungen von Threads zu Instagram und die Akzeptanz durch Prominente als Schlüsselfaktoren für den Erfolg der Plattform heraus. Dabei hob er hervor, dass Meta Threads in einer günstigen Zeit einführt, inmitten der jüngsten Nutzerbeschränkungen und Gebühren auf Twitter und dem Druck von Prominenten und Werbetreibenden. Er warnte jedoch, dass die Verknüpfung mit Instagram regulatorische Kontrollen mit sich bringen und den großen Plattform- und Datenvorteilen widersprechen könnte.
Schließlich äußerte sich auch Justin Patterson, Analyst bei KeyBanc Capital Markets, zu Meta und Threads. Patterson bewertet Meta mit “overweight” und ist der Meinung, dass die kurzfristigen Auswirkungen von Threads wahrscheinlich nicht wesentlich sein werden, dass die Plattform aber mittel- bis langfristig einen positiven Beitrag leisten könnte.
“Wenn Meta mindestens ein Drittel des US-Publikums von Twitter oder 50 % des UCAN-Publikums (USA, Canada, Australia and New Zealand) von Facebook erreichen kann, sehen wir einen Anstieg von 800 Millionen USD bis 6,7 Milliarden USD (1-5 %) bei unseren [geschätzten 2024] Einnahmen, wobei die internationale Monetarisierung wahrscheinlich mit der in den USA vergleichbar ist.”
Justin Patterson, Analyst bei KeyBanc Capital Markets
Schon jetzt Klagen?
Twitter hat seinem Konkurrenten Meta wegen des Starts von Threads mit rechtlichen Schritten gedroht. Diese neuste Entwicklung deutet darauf hin, dass Twitter und sein Eigentümer Elon Musk den jüngsten Vorstoß von Meta-CEO Mark Zuckerberg als ernstzunehmende Bedrohung unter den zahlreichen bestehenden Kurztext-Apps betrachten.
Die rechtliche Auseinandersetzung begann nur Stunden nach der Einführung von Threads durch Meta. Der Twitter-Anwalt Alex Spiro schickte einen Brief an Zuckerberg, in dem er Meta beschuldigte, Geschäftsgeheimnisse und geistiges Eigentum von Twitter “systematisch, vorsätzlich und rechtswidrig” missbraucht zu haben, wie Semafor berichtete. Laut Spiro hat Meta Dutzende ehemaliger Twitter-Mitarbeiter eingestellt, die Zugang zu Geschäftsgeheimnissen und streng vertraulichen Informationen hatten. Diese Informationen wurden laut Spiro zur Entwicklung eines Konkurrenzprodukts verwendet.
Die Reaktion auf diese Vorwürfe von der Eigentümerseite von Twitter, Elon Musk, war zunächst stumm. Erst spät am Donnerstagabend äußerte er sich zu dem Thema auf seiner eigenen Plattform und twitterte: “Wettbewerb ist gut, Betrug nicht.” Meta reagierte auf die Anschuldigungen durch Andy Stone, der auf seiner Threads-Plattform schrieb: “Um das klarzustellen: Niemand im Threads-Engineering-Team ist ein ehemaliger Twitter-Mitarbeiter – das gibt es einfach nicht.”
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Siehe auch: Nach Apple – Microsoft als nächstes im 3-Billionen-Club?
Offenlegung wegen möglicher Interessenkonflikte
Der Autor ist in den besprochenen Wertpapieren bzw. Basiswerten zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieser Analyse nicht investiert.