On Holding holt Kylian Mbappé: Aktie steigt, Nike gerät im Fußball unter Druck
Aktien im Artikel
Goldesel Kompakt
Das Wichtigste in Kürze
- On Holding verpflichtet Kylian Mbappé als Partner für den Einstieg in den Fußball und die Entwicklung neuer Produkte.
- Die On-Aktie steigt im vorbörslichen New Yorker Handel um rund 6 Prozent auf 29 US-Dollar.
- Thierry Henry übernimmt als Director of Football eine zentrale Rolle beim Aufbau der neuen Sparte.
- On fordert mit dem Fußballgeschäft die etablierte Dominanz von Nike und Adidas heraus; finanzielle Vertragsdetails bleiben offen.
Marktanalyse & Details
On wagt den Schritt auf den Fußballplatz
On Holding erweitert sein bisher stark auf Premium-Laufschuhe ausgerichtetes Geschäft um Fußball. Kylian Mbappé soll die Marke repräsentieren und zugleich an der Entwicklung neuer Fußballprodukte mitwirken. Der französische Nationalspieler hatte seine langjährige Partnerschaft mit Nike nach deren Auslaufen im Sommer beendet.
Für On ist der Schritt strategisch weitreichend: Fußball bietet eine globale Reichweite, hohe Sichtbarkeit bei Großturnieren und eine besonders starke Verbindung zwischen Leistungssport und Lifestyle. Das Unternehmen will dabei seine Lightspray-Technologie stärker für Fußballschuhe nutzen und sich mit einem technologisch geprägten Produktansatz von etablierten Wettbewerbern abheben.
Thierry Henry soll den Markteintritt absichern
Zusätzlich zu Mbappé bindet On den früheren französischen Nationalspieler und Arsenal-Star Thierry Henry als Director of Football ein. Henry soll nach vorliegenden Angaben bereits seit Ende 2025 im Hintergrund an der Produktstrategie und dem Markteintritt gearbeitet haben.
- Mbappé übernimmt die Rolle des prominenten Markenbotschafters und Entwicklungspartners.
- Henry soll sportliche Expertise, Produktverständnis und Kontakte in die Fußballwelt einbringen.
- Die finanziellen Konditionen wurden nicht veröffentlicht; eine Beteiligung Mbappés an On wird in den vorliegenden Angaben genannt, aber nicht beziffert.
Aktienreaktion und Einordnung für Anleger
Die Nachricht löste zunächst eine deutliche Marktreaktion aus. Die On-Aktie legte im vorbörslichen Handel in New York um rund 6 Prozent auf 29 US-Dollar zu. Nike verlor zeitgleich etwa 1 Prozent auf 36,11 US-Dollar. Der zuletzt verfügbare Kurs von On an der Lang & Schwarz Exchange lag um 14:00 Uhr bei 23,76 Euro und damit 1,28 Prozent über dem Vortag. Dieser Kurszeitpunkt liegt allerdings vor den aktuellen Meldungen und bildet deren vollständige Reaktion daher noch nicht ab. Seit Jahresbeginn steht die Aktie weiterhin rund 40,9 Prozent im Minus.
Analysten-Einordnung: Dies deutet darauf hin, dass der Markt den Mbappé-Deal vor allem als Signal für On Holdings Markenaufbau und künftiges Wachstum bewertet. Der prominente Wechsel von Nike erhöht die Aufmerksamkeit für On erheblich und kann den Zugang zu einer neuen Kundengruppe beschleunigen. Gleichzeitig ist der Fußballmarkt kostenintensiv und von langfristigen Ausrüsterverträgen, hoher Marketingintensität sowie starken etablierten Marken geprägt. Für Anleger bedeutet diese Entwicklung daher zunächst einen strategischen Wachstumsimpuls, aber noch keinen Beleg für zusätzliche Umsätze oder höhere Margen. Entscheidend werden die Produktakzeptanz, die Einführungstermine und die Kosten der Expansion sein.
Fazit & Ausblick
Mit Mbappé und Henry setzt On Holding auf einen der sichtbarsten Markteintritte seiner Unternehmensgeschichte. Kurzfristig dürfte die Aktie auf weitere Details zu Schuhmodellen, Markteinführung und Vertragsstruktur reagieren. Für die mittelfristige Bewertung bleibt abzuwarten, ob On aus der Aufmerksamkeit ein skalierbares Fußballgeschäft mit messbarem Umsatz- und Ergebnisbeitrag entwickeln kann.
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