Nike verliert Mbappé an On Holding: Fußball-Offensive setzt Aktie unter Druck
Aktien im Artikel
Goldesel Kompakt
Das Wichtigste in Kürze
- On Holding verpflichtet Kylian Mbappé als Partner für die Produktentwicklung und den Markenauftritt im Fußball.
- Mbappés Vertrag mit Nike lief im Sommer aus; finanzielle Details der neuen Partnerschaft wurden nicht veröffentlicht.
- Die Nike-Aktie notiert am 18. September 2026 bei 31,41 Euro und liegt damit 0,88 Prozent im Minus; seit Jahresbeginn beträgt der Rückgang 39,82 Prozent.
- Baird und UBS bewerten Nike neutral und haben ihre Kursziele zuletzt auf 44 beziehungsweise 42 US-Dollar gesenkt.
Marktanalyse & Details
On greift Nike im Fußball an
On Holding weitet sein Geschäft mit dem Einstieg in den Fußball deutlich aus und gewinnt mit Kylian Mbappé einen der weltweit sichtbarsten Spieler als Partner. Der französische Superstar soll gemeinsam mit On neue Fußballprodukte entwickeln und die Marke repräsentieren. Zudem wird der frühere Weltklassespieler Thierry Henry zum Director of Football ernannt.
Für On ist der Schritt mehr als ein klassischer Sponsoring-Deal. Das Unternehmen will seine Lightspray-Technologie auch bei neu entwickelten Fußballschuhen einsetzen und sich damit in einer von Nike und Adidas dominierten Kategorie positionieren. Für Nike bedeutet der Wechsel den Verlust eines prominenten Markenbotschafters, dessen Vertrag im Sommer ausgelaufen war.
Aktien reagieren auf den Markteintritt
Im vorbörslichen US-Handel legte die On-Aktie nach der Ankündigung um rund 6 Prozent auf 29,00 US-Dollar zu. Nike gab parallel etwa 1 Prozent auf 36,11 US-Dollar nach. In der Euro-Notierung lag Nike am 18. September um 14:27 Uhr bei 31,41 Euro. Der kräftige Jahresverlust zeigt jedoch, dass die aktuelle Schwäche der Aktie nicht allein auf den Mbappé-Wechsel zurückzuführen ist.
Zusätzlichen Druck erzeugen die jüngsten Analystenbewertungen. Baird stufte Nike von Outperform auf Neutral herab und reduzierte das Kursziel von 70 auf 44 US-Dollar. UBS senkte ihr neutrales Kursziel von 48 auf 42 US-Dollar. Als Belastungsfaktoren gelten unter anderem schwächere Marktbedingungen, eine negativere Einschätzung des Handels mit Sportbekleidung sowie Herausforderungen im chinesischen E-Commerce.
Analysten-Einordnung: Dies deutet darauf hin, dass der Mbappé-Wechsel vor allem ein strategisches und markenpolitisches Signal ist, kurzfristig aber kaum ausreicht, um die operative Trendwende bei Nike zu bestimmen. Für Anleger bedeutet diese Entwicklung, dass sie den Verlust einzelner Stars im Kontext der gesamten Marken- und Produktstrategie bewerten sollten. Entscheidend bleibt, ob Nike seine Präsenz im Fußball, den Verkauf zum vollen Preis und die Nachfrage in China stabilisieren kann. On gewinnt dagegen Aufmerksamkeit in einer neuen Wachstumskategorie, muss den hohen Werbewert von Mbappé jedoch erst in nachhaltige Umsätze und Margen übersetzen.
Fazit & Ausblick
Der Wechsel von Mbappé zu On verschärft den Wettbewerb im Fußball und erhöht den Druck auf Nike, seine Produktinnovation und Markenattraktivität sichtbar zu erneuern. Die nächsten Quartalszahlen und die Entwicklung im chinesischen Onlinegeschäft dürften für die Aktie wichtiger sein als die unmittelbare Reaktion auf den Sponsorenwechsel. Anleger sollten zudem beobachten, ob On aus dem Einstieg in den Fußball tatsächlich ein skalierbares Geschäftsfeld entwickelt.
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