Nike übernimmt DFB-Ausrüstung ab 2027 – Adidas plant Abschiedstrikot für Klopp-Debüt
Kurzüberblick
- Nike löst Adidas 2027 nach mehr als 75 Jahren als Ausrüster der deutschen Nationalmannschaft ab.
- Der Nike-Vertrag mit dem DFB läuft bis 2034 und soll bis zu 100 Millionen Euro jährlich einbringen.
- Beim Klopp-Debüt am 24. September gegen die Niederlande trägt das DFB-Team ein spezielles Adidas-Abschiedstrikot.
- Adidas-Chef Björn Gulden bestätigte den Trikotwechsel zur Nations League, ohne das Design zu enthüllen.
Marktanalyse & Details
Nike gewinnt langfristige Präsenz beim DFB
Der Deutsche Fußball-Bund beendet 2027 seine mehr als sieben Jahrzehnte währende Partnerschaft mit Adidas. Nike übernimmt anschließend die Ausrüstung der deutschen Nationalmannschaft. Der Vertrag soll bis 2034 laufen und dem DFB jährlich bis zu 100 Millionen Euro einbringen.
Für Nike ist die Vereinbarung ein strategisch bedeutender Markenauftritt im deutschen Fußball. Die Nationalmannschaft bietet dem US-Sportartikelkonzern regelmäßige Sichtbarkeit bei großen Turnieren, Qualifikationsspielen und Nations-League-Partien. Gleichzeitig muss Nike die Kosten des langfristigen Engagements durch Trikotverkäufe, Merchandising und eine stärkere Kundenbindung amortisieren.
Adidas setzt auf einen symbolischen Abschied
Zum Debüt von Bundestrainer Jürgen Klopp am 24. September in Amsterdam gegen die Niederlande soll die deutsche Mannschaft ein besonderes Adidas-Trikot tragen. Das Design ist bislang nicht bekannt. Das sogenannte Abschiedstrikot wird im Umfeld der Nations League vorgestellt.
Weitere Spiele unter Klopp folgen am 27. September in Augsburg gegen Griechenland, am 1. Oktober in München gegen Serbien und am 4. Oktober in Thessaloniki gegen die Niederlande. Der DFB-Kader bereitet sich dafür zunächst im Adidas-Homeground in Franken vor.
Klopp als zusätzlicher Markenfaktor
Klopp ist seit Jahren Werbepartner von Adidas. Sein persönlicher Vertrag mit dem Herzogenauracher Konzern endet ebenfalls zum Jahresende. Damit fällt die Ablösung des DFB-Ausrüsters zeitlich in eine Phase, in der Adidas auch einen prominenten Markenbotschafter verliert.
Analysten-Einordnung: Dies deutet darauf hin, dass Nike mit dem DFB-Vertrag gezielt seine Präsenz im europäischen Teamsport ausbauen will. Für Anleger bedeutet diese Entwicklung vor allem einen langfristigen Marketing- und Markenwert, nicht automatisch einen kurzfristigen Ergebnistreiber. Entscheidend wird sein, ob Nike die hohe jährliche Investition in zusätzliche Trikotverkäufe und eine messbare Steigerung der Markenbindung umwandeln kann. Adidas verliert dagegen einen der sichtbarsten nationalen Sportrechte, erhält mit dem Abschiedstrikot und der Klopp-Inszenierung aber noch einmal eine starke Plattform vor dem Vertragswechsel.
Fazit & Ausblick
Der Wechsel von Adidas zu Nike wird 2027 sichtbar, der emotionale Abschied beginnt jedoch bereits beim ersten Länderspiel unter Jürgen Klopp am 24. September. Im Mittelpunkt stehen nun das Design des letzten Adidas-Trikots und die Frage, wie stark Nike ab 2027 vom neuen DFB-Auftritt im deutschen und internationalen Markt profitieren kann.
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