Mattel baut Bluey-Lizenz aus und sieht Jahresziele erreichbar – Aktie 2026 im Minus
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Goldesel Kompakt
Das Wichtigste in Kürze
- Mattel und BBC Studios starten eine mehrjährige globale Lizenzpartnerschaft für die Kinderserie Bluey.
- Bluey-Produkte sollen ab Herbst über Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, Polly Pocket und UNO erscheinen.
- Mattel zeigt sich sehr zuversichtlich, die Prognose für 2026 mit 3 bis 6 % Umsatzwachstum und 1,27 bis 1,39 US-Dollar bereinigtem EPS zu erreichen.
- Die Mattel-Aktie notiert am 16. September 2026 bei 11,61 Euro und liegt seit Jahresbeginn 31,18 % im Minus.
Marktanalyse & Details
Bluey erweitert Mattels Markenportfolio
Mattel und BBC Studios bündeln ihre Kräfte in einer mehrjährigen, globalen Lizenzvereinbarung rund um Bluey. Die beliebte Kinder-Serie wird in fünf etablierte Mattel-Marken integriert: Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, Polly Pocket und UNO. Der Verkaufsstart der entsprechenden Produkte ist für diesen Herbst vorgesehen.
Für Mattel ist die Vereinbarung strategisch relevant, weil das Unternehmen damit eine bereits bekannte und international gefragte Entertainment-Marke über mehrere Produktkategorien hinweg monetarisieren kann. Die Integration in verschiedene Franchise-Welten soll zudem die Reichweite erhöhen und zusätzliche Anlässe für Spielwaren, Sammelprodukte und Geschenkartikel schaffen.
Unternehmen hält an Jahresprognose fest
Auf einer Investorenkonferenz erklärte Mattel, man sei angesichts des aktuellen Umfelds sehr zuversichtlich, die Jahresziele 2026 zu erreichen. Das Unternehmen erwartet weiterhin ein bereinigtes Ergebnis je Aktie von 1,27 bis 1,39 US-Dollar sowie ein Umsatzwachstum von 3 bis 6 %.
- Bereinigte EPS-Prognose: 1,27 bis 1,39 US-Dollar
- Umsatzprognose: Wachstum von 3 bis 6 %
- Marktkonsens: 1,59 US-Dollar bereinigtes EPS und 5,98 Milliarden US-Dollar Umsatz
Der Vergleich mit dem Konsens zeigt allerdings, dass die Unternehmensprognose beim bereinigten Ergebnis je Aktie unter den Erwartungen liegt. Beim Umsatz liefert der veröffentlichte Konsenswert einen wichtigen Maßstab dafür, wie viel Zuversicht der Markt bereits eingepreist hat.
Analysten-Einordnung: Dies deutet darauf hin, dass Mattel kurzfristig vor allem auf die Umsetzung bestehender Marken- und Lizenzstrategien angewiesen bleibt. Die Bluey-Partnerschaft kann das Umsatzwachstum unterstützen, dürfte den Erfolg aber erst dann sichtbar beeinflussen, wenn die Produkteinführung, die Nachfrage und die Margenentwicklung hinter den Erwartungen zurückbleiben beziehungsweise sie übertreffen. Für Anleger bedeutet diese Entwicklung: Der Lizenzdeal verbessert die langfristige Markenstory, beseitigt jedoch nicht automatisch den kurzfristigen Abstand zwischen Mattels EPS-Prognose und dem Marktkonsens.
Aktie bleibt trotz neuer Wachstumsimpulse unter Druck
Die Mattel-Aktie notierte am 16. September 2026 um 14:30 Uhr bei 11,61 Euro und bewegte sich mit einem Tagesplus von 0,12 % kaum. Seit Jahresbeginn steht weiterhin ein Rückgang von 31,18 % zu Buche. Die verhaltene Kursreaktion zeigt, dass die neue Lizenzvereinbarung allein bislang keinen deutlichen Neubewertungsimpuls auslöst.
Fazit & Ausblick
Mattel stärkt mit Bluey sein Portfolio an familienorientierten Marken und bekräftigt zugleich die Jahresziele. Entscheidend für die weitere Kursentwicklung sind nun die Nachfrage zum Verkaufsstart im Herbst, die Umsatzdynamik im Weihnachtsgeschäft und die Entwicklung des bereinigten Ergebnisses je Aktie. Anleger sollten besonders darauf achten, ob Mattel seine Prognose im weiteren Jahresverlauf anheben kann oder ob der Abstand zum Marktkonsens bestehen bleibt.
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