eBay Aktie: Erste Group startet mit Kaufempfehlung und sieht 11 bis 12 Prozent Umsatzwachstum
Aktien im Artikel
Goldesel Kompakt
Das Wichtigste in Kürze
- Erste-Group-Analyst Hans Engel nimmt eBay mit der Bewertung „Buy“ in die Beobachtung auf.
- Für 2026 erwartet Engel ein Umsatzwachstum von etwa 11 bis 12 Prozent und 10 bis 12 Prozent mehr operatives Ergebnis.
- Investitionen sollen das Wachstum der übernommenen Modeplattform Depop, vor allem in den USA, beschleunigen.
- Die eBay-Aktie notierte am 21. Oktober um 12:17 Uhr bei 106,94 Euro und lag an diesem Tag 1,13 Prozent im Minus.
Marktanalyse & Details
Kaufempfehlung nach starkem ersten Halbjahr
Die Erste Group hat die Beobachtung von eBay mit einer Kaufempfehlung aufgenommen. Analyst Hans Engel begründet seinen positiven Ausblick mit der starken Geschäftsentwicklung in der ersten Jahreshälfte 2026. Seiner Einschätzung nach wächst der Umsatz des Online-Marktplatzes schneller als der seiner Wettbewerber.
Für das Gesamtjahr rechnet Engel mit einem Umsatzplus von rund 11 bis 12 Prozent. Das operative Ergebnis soll nach seiner Prognose um 10 bis 12 Prozent steigen. Die Kaufempfehlung enthält in den vorliegenden Angaben kein konkretes Kursziel.
Depop als Wachstumstreiber – mit Investitionen
Ein Schwerpunkt der Strategie ist Depop, die von eBay übernommene Plattform für Secondhand-Mode. Das Management will deren Umsatzwachstum beschleunigen, insbesondere in den USA, und dafür investieren. Engel erwartet, dass die Marge des Konzerns spätestens bis 2028 weiter steigt.
Analysten-Einordnung: Dies deutet darauf hin, dass die positive Einschätzung nicht nur auf dem bisherigen Wachstum beruht, sondern auch auf der erwarteten Weiterentwicklung von Depop und einer späteren Margenverbesserung. Für Anleger bedeutet diese Entwicklung, dass die Umsetzung der US-Expansion entscheidend wird: Zusätzliche Investitionen können zunächst Kosten verursachen, während sich der erwartete Beitrag zu Wachstum und Marge erst über die Zeit zeigen dürfte. Engel bezeichnet die Bewertung gemessen am Kurs-Gewinn-Verhältnis als moderat.
Aktienkurs im Tageskontext
Zum Kurszeitpunkt 21. Oktober 2026, 12:17 Uhr, kostete die eBay-Aktie an der Lang & Schwarz Exchange 106,94 Euro. Das entsprach einem Tagesminus von 1,13 Prozent; seit Jahresbeginn lag die Aktie dennoch 43,6 Prozent im Plus. Diese Momentaufnahme belegt für sich genommen keine Reaktion des Marktes auf die neue Analystenbewertung.
Fazit & Ausblick
Die Erste Group sieht weiteres Kurspotenzial, sofern eBay das prognostizierte Wachstum erreicht und die Investitionen in Depop langfristig die Ertragskraft stärken. Für Anleger sind daher die nächsten Geschäftszahlen und Hinweise zur Entwicklung von Depop sowie zur Margenentwicklung wichtige Prüfsteine für die Kaufthese.
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