Borussia Dortmund (BVB) Aktie: FanModus belohnt Zuschauer für Handyverzicht
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Das Wichtigste in Kürze
- Borussia Dortmund startet ab dem Heimspiel gegen Eintracht Frankfurt einen FanModus in der Vereins-App.
- Fans sammeln Punkte, wenn sie während des Spiels auf die Handynutzung verzichten; Preise sind unter anderem signierte Trikots und Fanshop-Gutscheine.
- Trainer Niko Kovac setzt bei den Spielern auf Eigenverantwortung und verbietet Handys nur bei der letzten Mahlzeit vor dem Spiel.
- Sportlich kommt Dortmund mit einem 2:1-Sieg in Baku und sechs Punkten aus drei Champions-League-Partien in das Bundesliga-Topspiel.
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App-Funktion soll Stadionerlebnis stärken
Mit dem FanModus will der BVB Zuschauer dazu bewegen, das Smartphone während des Spiels häufiger in der Tasche zu lassen. Die App erfasst die Zeit bei gesperrtem Display: Für jede Minute ohne Handynutzung gibt es Punkte. In der Halbzeit können Fans ihr Gerät nutzen, anschließend lässt sich der Modus wieder aktivieren. Mit dem Schlusspfiff endet die Wertung. Die punktstärksten Teilnehmer können unter anderem signierte Trikots und Gutscheine gewinnen.
Der Verein gibt an, dass fast zwei Drittel der Fußballfans auf der Tribüne regelmäßig ihr Handy nutzen. Die neue Funktion reagiert damit auf ein Verhalten, das der BVB zugleich als Störung des Stadionerlebnisses wahrnimmt. Kovac begrüßte die Initiative und sagte, auch er selbst könne seinen Handykonsum reduzieren.
Kovac setzt bei den Profis auf Eigenverantwortung
Für die Mannschaft gilt eine deutlich einfachere Regel: Bei der letzten Mahlzeit vor dem Spiel sind Mobiltelefone tabu. Darüber hinaus überlässt Kovac den Spielern die Nutzung ihrer Geräte, etwa während der Busfahrt. Er wolle nicht kontrollieren, was die Profis am Handy tun, und halte sie für verantwortungsbewusst genug, um selbst zu entscheiden, was ihnen vor einem Spiel hilft.
Das Topspiel gegen Eintracht Frankfurt ist zugleich ein Wiedersehen mit Kovacs früherem Verein, den er von 2016 bis 2018 trainierte. Der Coach betonte seine Identifikation mit Dortmund. Nach dem Champions-League-Spiel bei FK Sabah in Aserbaidschan musste das Team laut Kovac rund 11.000 Kilometer zurücklegen; Frankfurt hatte unter der Woche keine vergleichbare Reise. Konstantinos Karetsas fällt mit einer Bänderverletzung im Fuß erneut aus. Ob er im Pokalspiel gegen Werder Bremen am Dienstag wieder dabei sein kann, ließ der Trainer offen.
Analysten-Einordnung
Für Anleger bedeutet die App-Neuerung zunächst vor allem einen möglichen Impuls für Fanbindung und digitale Interaktion, nicht aber einen belegten zusätzlichen Erlösbeitrag: Angaben zu Umsatz, Vermarktung oder messbaren finanziellen Effekten enthält der Verein nicht. Dies deutet darauf hin, dass der direkte Einfluss auf die Bewertung der Aktie kurzfristig begrenzt sein dürfte. Für die sportliche Wahrnehmung ist dagegen relevant, ob der BVB nach dem mühevollen Auswärtssieg in Baku gegen Frankfurt wieder Stabilität zeigt.
Fazit & Ausblick
Der FanModus geht beim Heimspiel gegen Eintracht Frankfurt am Samstag, dem 24. Oktober, an den Start. Für den BVB ist er ein niedrigschwelliger Versuch, das Stadionerlebnis stärker in die eigene App einzubinden; ob daraus ein messbarer wirtschaftlicher Nutzen entsteht, bleibt offen. Sportlich stehen zunächst das Bundesliga-Topspiel und am Dienstag das Pokalspiel gegen Werder Bremen im Fokus.
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