Apple unter John Ternus: Neuer CEO startet mit iPhone-Event und Wachstumstest

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Führungswechsel fällt in eine anspruchsvolle Phase

Apple vollzieht einen der wichtigsten Führungswechsel der vergangenen Jahre: Tim Cook gibt den CEO-Posten nach nahezu 15 Jahren ab, John Ternus übernimmt. Der neue Konzernchef kommt aus der Produktentwicklung und steht damit vor der Aufgabe, Apples Innovationsprofil nach außen sichtbar zu schärfen, ohne die operative Stabilität des Konzerns zu gefährden.

Der Zeitpunkt ist besonders relevant, weil Apple bereits am 9. September sein nächstes iPhone-Event veranstaltet. Für Ternus geht es dort nicht nur um neue Hardware, sondern auch um einen glaubwürdigen strategischen Auftakt. Im Mittelpunkt stehen Berichte über ein faltbares iPhone sowie eine deutlich modernisierte Siri. Beide Produkte könnten Apples Ökosystem langfristig erweitern, dürften kurzfristig aber zunächst hohe Entwicklungs- und Vermarktungskosten verursachen.

App Store verliert an Dynamik

Im August gingen die App-Store-Umsätze erstmals seit November 2022 im Jahresvergleich um 1 Prozent zurück. Als Belastungsfaktoren gelten vor allem das Gaming-Geschäft mit einem Rückgang von rund 10 Prozent sowie die USA mit einem Minus von 10 Prozent. Außerhalb dieser Bereiche zeigte sich ein differenzierteres Bild: Produktivitäts-Apps legten um 40 Prozent zu, Musik um 18 Prozent und Foto- sowie Video-Apps um 9 Prozent. In China stiegen die Umsätze um 8 Prozent.

Analysten-Einordnung: Die Entwicklung deutet darauf hin, dass Apples Wachstum im Services-Geschäft derzeit stärker von einzelnen dynamischen Kategorien als von einer breiten Beschleunigung getragen wird. Für Anleger bedeutet diese Entwicklung, dass ein neues iPhone oder ein faltbares Modell zwar zusätzliche Hardware-Umsätze auslösen kann, die Bewertung aber weiterhin von der Widerstandsfähigkeit des App Stores und anderer Services abhängt. Die bestätigte Einstufung „Outperform“ mit einem Kursziel von 365 US-Dollar signalisiert, dass der Markt weiterhin auf Ausgleichseffekte durch schneller wachsende Geschäftsbereiche setzt.

Produktstrategie und regulatorische Risiken

Zusätzlichen Gesprächsstoff liefern Berichte, wonach Apple die Entwicklung eines großen faltbaren MacBooks sowie eines separaten MacBooks mit OLED-Display eingestellt haben könnte. Sollte sich dies bestätigen, wäre das eher als Priorisierung denn als vollständiger Rückzug aus faltbaren Geräten zu werten: Ein faltbares iPhone hätte für Apple vermutlich eine größere Reichweite und einen schnelleren Zugang zu einem bestehenden Massenmarkt.

Gleichzeitig bleiben regulatorische Risiken bestehen. In Großbritannien steht Apple wegen angeblich unfairer Praktiken bei der App-Nachverfolgung einer Klage mit einem Streitwert von rund 2 Milliarden Pfund gegenüber. Zudem läuft in den USA eine Untersuchung zu Technologien für den Austausch elektronischer Inhalte. Solche Verfahren können nicht nur finanzielle Folgen haben, sondern auch die Kontrolle über Apples Plattformmodell und damit über die margenstarken Services berühren.

Die Apple-Aktie notiert im europäischen Handel bei 282,65 Euro und liegt damit 0,89 Prozent im Plus. Seit Jahresbeginn beträgt der Zuwachs 21,73 Prozent. Der Kurs zeigt damit weiterhin eine hohe Erwartung an neue Produkte und die Fähigkeit des Konzerns, das Services-Wachstum zu stabilisieren.

Fazit & Ausblick

Der 9. September wird zum ersten konkreten Prüfstein für John Ternus. Entscheidend sind weniger einzelne Produktdetails als die Frage, ob Apple mit iPhone, Siri und perspektivisch einem faltbaren Modell neue Nachfrage erzeugen kann, während App Store und regulatorische Themen auf den Margen und der Wachstumsstory lasten. Anleger sollten beim Event besonders auf Aussagen zu Markteinführung, Preisgestaltung, künstlicher Intelligenz und dem Zeitplan für faltbare Geräte achten.