Adidas kündigt Klopp-Abschiedstrikot an – DFB-Wechsel zu Nike 2027 rückt näher
Kurzüberblick
- Adidas bringt zum Klopp-Debüt am 24. September in Amsterdam ein spezielles Abschiedstrikot für die deutsche Nationalmannschaft heraus.
- Der DFB beendet seine mehr als 75-jährige Partnerschaft mit Adidas 2027 und wechselt bis 2034 zu Nike.
- Klopp bleibt zunächst Adidas-Werbepartner, sein Vertrag mit dem Sportartikelhersteller läuft jedoch zum Jahresende aus.
- Die Adidas-Aktie notierte am 3. September bei 148,25 Euro und liegt seit Jahresbeginn 12,46 Prozent im Minus.
Marktanalyse & Details
Abschiedstrikot als Bühne für den Neustart
Adidas-Chef Björn Gulden hat ein neues Trikot für den Start der deutschen Nationalmannschaft unter Bundestrainer Jürgen Klopp angekündigt. Die Mannschaft trägt das Sondertrikot am 24. September beim Nations-League-Spiel gegen die Niederlande in Amsterdam. Wie das Design aussehen wird, ist bislang offen.
Die Premiere fällt in eine Übergangsphase: Adidas rüstet den Deutschen Fußball-Bund nur noch bis Ende 2026 aus. Ab 2027 übernimmt Nike den Vertrag, der bis 2034 läuft. Der US-Konzern soll dem DFB dafür jährlich bis zu 100 Millionen Euro zahlen. Damit erhält das Abschiedstrikot für Adidas eine besondere kommunikative Bedeutung, auch wenn aus den vorliegenden Angaben keine konkrete Umsatzwirkung abgeleitet werden kann.
Klopp bleibt vorerst Teil der Adidas-Markenstrategie
Klopp ist seit Jahren als Werbepartner an Adidas gebunden. Sein Vertrag endet ebenfalls zum Jahreswechsel. Beim Turnier in den USA trat der neue Bundestrainer noch werbewirksam für den Herzogenauracher Konzern auf. Gulden bezeichnete Klopp als herausragenden Trainer und setzt darauf, dass er die Nationalmannschaft sportlich neu beleben kann.
- 24. September: Klopp-Debüt gegen die Niederlande in Amsterdam.
- 27. September: Nations-League-Spiel gegen Griechenland in Augsburg.
- 1. Oktober: Partie gegen Serbien in München.
- 4. Oktober: Abschluss gegen die Niederlande in Thessaloniki.
Aktie bleibt trotz Erholung unter Jahresdruck
Die Adidas-Aktie notierte am 3. September um 13:40 Uhr bei 148,25 Euro. Im Tagesverlauf lag sie 0,37 Prozent im Minus; seit Jahresbeginn summiert sich der Rückgang auf 12,46 Prozent. Am Vortag hatte sich das Papier nach einer positiven Analystenempfehlung um mehr als 2 Prozent erholt und bei 151,35 Euro wieder in die jüngste Handelsspanne zurückgefunden.
Als möglicher nächster Kurstreiber gelten die für den 23. und 24. September geplanten Innovationstage. Ein Analystenkursziel von 210 Euro liegt rund 42 Prozent über dem aktuellen Kursniveau. Das Ziel ist jedoch keine Garantie für eine Kursbewegung, sondern spiegelt die Erwartung wider, dass neue Produkte, Produktzyklen und die Markenstärke das Anlegervertrauen verbessern könnten.
Analysten-Einordnung: Dies deutet darauf hin, dass der Markt Adidas derzeit stärker an der Innovations- und Markenstory als an einem einzelnen Nationalmannschaftstrikot messen dürfte. Für Anleger bedeutet die Entwicklung zweierlei: Das Abschiedstrikot kann kurzfristig Aufmerksamkeit und emotionale Markenbindung erzeugen, ersetzt aber nicht den verlorenen DFB-Ausblick ab 2027. Entscheidend werden daher die Produktvorstellungen im September sowie belastbare Signale zu Nachfrage, Margen und Wachstum sein.
Fazit & Ausblick
Das Klopp-Abschiedstrikot verschafft Adidas zum Start der neuen Nationalmannschafts-Ära eine prominente Bühne. Die entscheidenden Termine für die Aktie liegen jedoch bei den Innovationstagen am 23. und 24. September. Bis zum Vertragsende mit Klopp zum Jahresende und dem DFB-Wechsel zu Nike 2027 muss Adidas zeigen, dass neue Produkte und Markenimpulse den Wegfall der langjährigen Partnerschaft ausgleichen können.
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