Adidas kündigt Abschiedstrikot für Klopp-Debüt an – Barclays sieht 210 Euro Kursziel
Kurzüberblick
- Adidas-Chef Björn Gulden kündigt ein spezielles Abschiedstrikot für Jürgen Klopps DFB-Debüt am 24. September in Amsterdam an.
- Das Trikot markiert das Ende der mehr als 75 Jahre währenden Adidas-Partnerschaft mit dem Deutschen Fußball-Bund.
- Ab 2027 übernimmt Nike den DFB-Ausrüstervertrag, der bis 2034 laufen soll und dem US-Konzern jährlich bis zu 100 Millionen Euro einbringen kann.
- Die Adidas-Aktie notiert am 4. September bei 147,20 Euro und liegt seit Jahresbeginn 13,08 Prozent im Minus; Barclays nennt 210 Euro als Kursziel.
Marktanalyse & Details
Letztes DFB-Trikot unter Adidas
Die deutsche Nationalmannschaft soll beim ersten Spiel unter Bundestrainer Jürgen Klopp in einem eigens gestalteten Adidas-Trikot auflaufen. Das Design ist noch nicht bekannt. Die Partie gegen die Niederlande am 24. September in Amsterdam bildet den Auftakt von vier Nations-League-Spielen, in denen die Mannschaft letztmals in einem Adidas-DFB-Trikot antreten wird.
Weitere Begegnungen folgen am 27. September in Augsburg gegen Griechenland, am 1. Oktober in München gegen Serbien sowie am 4. Oktober in Thessaloniki. Adidas-Chef Björn Gulden bezeichnete Klopp als herausragenden Trainer und Typen. Der Werbevertrag zwischen Klopp und Adidas läuft ebenfalls zum Jahresende aus.
Strategischer Einschnitt für Adidas
Ab 2027 löst Nike Adidas als Ausrüster der deutschen Nationalmannschaft ab. Der Vertrag des US-Konzerns mit dem DFB läuft bis 2034 und soll Nike jährlich bis zu 100 Millionen Euro kosten. Für Adidas ist das Abschiedstrikot damit nicht nur ein emotionaler Markenmoment, sondern zugleich der letzte große Auftritt im Rahmen einer jahrzehntelangen Partnerschaft.
Die Ankündigung liefert allerdings keine konkreten Angaben zu erwarteten Trikotverkäufen oder zusätzlichen Erlösen. Der wirtschaftliche Effekt dürfte deshalb vor allem davon abhängen, ob Adidas die Aufmerksamkeit rund um Klopps Neustart in nachhaltige Nachfrage nach Produkten und eine stärkere Markenbindung umwandeln kann.
Aktie und Barclays-Kursziel
Am 2. September erholte sich die Adidas-Aktie nach einer positiven Barclays-Empfehlung zeitweise um mehr als 2 Prozent auf 151,35 Euro. Barclays-Analystin Viktoria Petrova sieht mit einem Kursziel von 210 Euro deutliches Erholungspotenzial. Als mögliche Kurstreiber gelten insbesondere die Adidas-Innovationstage am 23. und 24. September, bei denen Anleger neue Produkte, Produktzyklen und die Innovationskraft der Marke bewerten dürften.
Am 4. September notiert die Aktie bei 147,20 Euro und verliert im Tagesverlauf 0,78 Prozent. Seit Jahresbeginn beträgt der Rückgang 13,08 Prozent. Die Kursentwicklung zeigt, dass die Anleger trotz der jüngsten Erholung weiterhin Belege für eine nachhaltige operative Trendwende erwarten.
Analysten-Einordnung: Dies deutet darauf hin, dass der Markt die DFB-Nachricht eher als positiven Markenimpuls denn als kurzfristig quantifizierbaren Ergebnistreiber einordnen dürfte. Für Anleger bedeutet diese Entwicklung, dass die Innovationstage und die Produktresonanz im Herbst wahrscheinlich wichtiger sind als der symbolische Wert des Abschiedstrikots allein. Das Barclays-Kursziel von 210 Euro setzt voraus, dass Adidas Vertrauen in die Produktpipeline und die Markenstärke zurückgewinnt.
Fazit & Ausblick
Mit dem Klopp-Debüt am 24. September beginnt für Adidas die letzte Phase als DFB-Ausrüster. Der entscheidende Kapitalmarkttermin sind jedoch die Innovationstage am 23. und 24. September. Sie könnten zeigen, ob Adidas aus der hohen Aufmerksamkeit rund um Nationalmannschaft und Klopp auch einen wirtschaftlich relevanten Impuls für das Kerngeschäft entwickeln kann.
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