Adidas-Aktie unter Druck: Bjørn Gulden kauft 3.600 Aktien für 500.000 Euro – Zeichen des Vertrauens?
Kurzüberblick
- adidas-Vorstandsvorsitzender Bjørn Gulden hat am 10. September 2026 insgesamt 3.600 Aktien zu je 139,98 Euro erworben – Gesamtvolumen rund 503.935 Euro.
- Der Aktienkauf erfolgt vor dem Hintergrund einer schwachen Branchenentwicklung: Lululemon veröffentlichte enttäuschende Quartalszahlen und belastet mit seinem Kursrutsch auch adidas und Puma.
- Die adidas-Aktie notierte am Abend bei 142,55 Euro, ein Minus von 2,3 % am Tag – der YTD-Verlust beläuft sich auf rund 15,8 %.
Marktanalyse & Details
Insiderkauf: Bjørn Gulden setzt Zeichen
adidas-CEO Bjørn Gulden hat am 10. September 2026 über die Börse 3.600 Aktien des Herzogenauracher Sportartikelkonzerns zu einem Kurs von 139,98 Euro erworben. Das Gesamtvolumen der Transaktion beläuft sich auf rund 503.935 Euro. Es handelt sich um eine öffentlich gemeldete Directors' Dealings-Transaktion – der erste dokumentierte Aktienkauf Gulden seit seinem Amtsantritt. Für Anleger ist dies ein bemerkenswertes Signal: Insiderkäufe in dieser Größenordnung durch den CEO deuten darauf hin, dass das Management den aktuellen Kursrückgang als übertrieben ansieht und langfristig von einer Erholung ausgeht.
Branchenbelastung: Lululemon schwächt den Sektor
Der Zeitpunkt des Kaufs ist kein Zufall: Nur eine Woche zuvor hatte der US-Konkurrent Lululemon schwache Q2-Zahlen vorgelegt und sowohl die Umsatz- als auch die Gewinnprognose gesenkt. Die Aktie des kanadischen Sportbekleidungsherstellers brach zweistellig ein und zog die gesamte Branche mit nach unten. adidas verlor am Tag der Lululemon-News ebenfalls deutlich. Analysten von Jefferies und Citigroup verwiesen dabei vor allem auf China: Dort sank der Lululemon-Umsatz um 8 Prozent, während der Markt mit einem Plus von 13 Prozent gerechnet hatte. Das Management rechnet nun nur noch mit Wachstum im hohen einstelligen Prozentbereich – deutlich unter den Markterwartungen von rund 19 Prozent. Für adidas, das ebenfalls stark von China abhängt, wirft dies einen Schatten auf die kommende Quartalssaison.
Kursentwicklung: adidas im Abwärtstrend
Die adidas-Aktie notierte am 10. September bei 142,55 Euro – ein Tagesverlust von 2,3 Prozent. Seit Jahresbeginn summiert sich das Minus auf 15,83 Prozent. Der Aktienkauf des CEO erfolgte zu einem Kurs von rund 140 Euro, der damit leicht unter dem aktuellen Niveau liegt. Dies unterstreicht die These, dass Gulden den Wert des Unternehmens höher einschätzt als die aktuelle Marktbewertung.
Fazit & Ausblick
Der Insiderkauf von Bjørn Gulden ist ein starkes Vertrauenssignal in die langfristige Entwicklung von adidas. Allerdings bleibt die Branche kurzfristig durch die Lululemon-Schwäche und die Unsicherheit im Chinageschäft belastet. Anleger sollten die kommenden Quartalszahlen – voraussichtlich im Oktober – genau verfolgen, um zu sehen, ob adidas eigene China-Wachstumsziele bestätigen kann. Der Einstieg des CEO könnte sich als antizyklischer Move erweisen – aber Risiken bleiben. next target: 160 Euro (Mitte 2027).
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