On Holding startet mit Kylian Mbappé in den Fußballmarkt – Aktie legt 3,28 % zu
Aktien im Artikel
Goldesel Kompakt
Das Wichtigste in Kürze
- On Holding verpflichtet Kylian Mbappé als Partner für den Einstieg in den globalen Fußballmarkt.
- Der frühere Nike-Vertrag des französischen Fußballstars endete im Juli und wurde nicht verlängert.
- Thierry Henry übernimmt bei On die Funktion des Director of Football und arbeitet seit Ende 2025 an der Expansion.
- Die On-Holding-Aktie notiert am 18. September 2026 bei 24,23 Euro und liegt 3,28 % im Tagesplus.
Marktanalyse & Details
On fordert Nike und Adidas mit Mbappé heraus
On Holding erweitert sein bisher stark auf Premium-Laufschuhe und Tennis ausgerichtetes Geschäft um Fußball. Kylian Mbappé soll die Marke repräsentieren und gemeinsam mit dem Unternehmen neue Fußballprodukte, darunter Fußballschuhe, entwickeln. Dabei will On auch seine Lightspray-Technologie für die neue Produktkategorie nutzen.
Der Schritt bringt On in direkten Wettbewerb mit Nike und Adidas, die den globalen Fußballmarkt seit Jahren dominieren. Mbappés bisherige Partnerschaft mit Nike ist nach vorliegenden Angaben im Juli ausgelaufen; Nike entschied sich gegen eine Verlängerung. Finanzielle Details der neuen Kooperation wurden nicht veröffentlicht.
Thierry Henry soll den Markteintritt steuern
On hat zudem den früheren französischen Nationalspieler und Arsenal-Profi Thierry Henry zum Director of Football ernannt. Henry war bereits seit Ende 2025 im Hintergrund an der Produkt- und Markenstrategie beteiligt. Seine Einbindung soll On helfen, Glaubwürdigkeit im Fußball aufzubauen und die sportliche Ausrichtung der neuen Sparte zu schärfen.
- On positioniert den Fußball als nächste große Performance-Kategorie nach Laufen und Tennis.
- Die Partnerschaft mit Mbappé verschafft der Marke sofort globale Sichtbarkeit.
- Der finanzielle Erfolg hängt davon ab, ob On aus der Aufmerksamkeit dauerhaft Produktverkäufe und Marktanteile entwickeln kann.
Analysten-Einordnung und Marktreaktion
Ein Analyst bestätigte seine Einstufung mit „Market Perform“ und beließ das Kursziel bei 28,00 US-Dollar. Die Einschätzung erkennt zwar den strategischen Wert der Verpflichtung an, verweist aber auf den langen und kapitalintensiven Weg zu relevanter Größe im Fußballgeschäft.
Als Orientierung wird der globale Fußballumsatz von Nike herangezogen. Daraus ergibt sich für On eine mögliche jährliche Umsatzchance von rund 375 bis 400 Millionen US-Dollar bis zum Geschäftsjahr 2031, ausgehend von keinem nennenswerten Fußballumsatz im Geschäftsjahr 2026. Diese Größenordnung ist jedoch eine Analystenschätzung und keine Unternehmensprognose.
Analysten-Einordnung: Dies deutet darauf hin, dass der Mbappé-Deal vor allem den langfristigen Wachstumspfad von On stärken soll und kurzfristig noch keine belastbare Ergebniswirkung garantiert. Für Anleger bedeutet diese Entwicklung: Die Marke gewinnt deutlich an Reichweite, gleichzeitig steigen die Erwartungen an Investitionen, Produktqualität und Vertrieb. Der heutige Kursanstieg von 3,28 % ist daher zunächst als Vertrauensvorschuss des Marktes zu werten. Nach einem bisherigen Jahresverlust von 39,73 % bleibt entscheidend, ob On neben Lifestyle-Schuhen auch in neuen Performance-Kategorien nachhaltig wächst.
Fazit & Ausblick
Der Investorentag von On Holding am 22. September dürfte zeigen, welche Umsatzziele, Produktpläne und Investitionen das Management für Fußball festlegt. Anleger sollten insbesondere darauf achten, ob das Unternehmen einen konkreten Zeitplan für die Markteinführung vorlegt und wie stark die neue Sparte das bisherige Wachstum im Lauf- und Lifestyle-Geschäft ergänzen kann.
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