Adidas legt nach BofA-Hochstufung auf Neutral zu: Analyst Thierry Cota erwartet langsameres Wachstumstempo

Kurzüberblick

Adidas-Aktien zeigen sich am 28.05.2026 nach einem Analystenwechsel freundlich: Bank of America hat das Papier von Underperform auf Neutral hochgestuft. Im Fokus steht dabei weniger ein sofortiger Kurswechsel, sondern die Erwartung, dass der zuvor angenommene Wachstumsrückgang bei Adidas weniger schnell ausfällt als bislang gedacht.

An der Börse in Frankfurt knüpfen Anleger damit an eine jüngste Erholung an: Der Kurs notierte zuletzt bei 167,90 Euro. Trotz der freundlichen Tendenz bleibt Adidas 2026 noch schwach und liegt weiterhin knapp unter den jüngsten Widerständen.

Marktanalyse & Details

Kursreaktion: Erholung, aber noch kein Ausbruch

• Stand: 167,90 Euro (28.05.2026, Lang & Schwarz Exchange)
• Tagesverlauf: 0% (keine Zusatzdynamik am späten Handel)
• YTD: -0,86%
• Technische Hürden: Der Kurs blieb am Donnerstag knapp unter dem vorherigen Tageshoch um 169 Euro und unter dem Jahreshoch bei 171,30 Euro (Anfang Januar)

Für Anleger ist das wichtig: Eine Hochstufung stützt häufig das Sentiment kurzfristig – ein nachhaltiger Re-Run setzt aber meist voraus, dass die Aktie relevante Marken auch beim nächsten Impuls überwindet.

Analystenwechsel bei Bank of America: Von Underperform zu Neutral

Bank of America begründet die verbesserte Einschätzung mit einer veränderten Erwartung an die künftige Dynamik: Analyst Thierry Cota rechnet damit, dass der Wachstumsrückgang bei Adidas langsamer verlaufen dürfte als zuvor angenommen. Gleichzeitig ist das Upgrade nicht als Kursziel- oder Kauf-Signal im aggressiven Sinn zu lesen, sondern als Annäherung an einen ausgeglicheneren Erwartungskorridor.

Analysten-Einordnung: Die Umstellung auf Neutral deutet darauf hin, dass der Markt zwar bereits einen Teil der Erholung antizipiert haben dürfte, die Risiken auf der Ergebnis- bzw. Wachstumsseite aber noch nicht vollständig verschwunden sind. Für Anleger bedeutet das: Das Chance-Risiko-Profil verbessert sich, jedoch eher im Sinne von „Selektives Aufholen statt Trendwende-Commitment“. Entscheidend wird, ob die nächsten Geschäftsdaten die Annahme eines weniger starken Wachstumsrückgangs stützen.

Branchenkontext: Puma profitiert, Adidas bleibt unter Druck

In der Branche dominiert aktuell der Kontrast: Puma wurde durch Bank of America auf Underperform zurückgestuft, weil nach der jüngsten Erholung zu viel Optimismus eingepreist sein soll. Gleichzeitig wird Pumas Turnaround im Vorfeld der Fußball-WM weiterhin als zentrales Narrativ gehandelt, unter anderem gestützt durch Restrukturierungsfortschritte und den Einstieg des Großaktionärs Anta Sports.

Adidas bleibt dagegen 2026 bislang hinter der erhofften Dynamik zurück: In der gleichen Marktbetrachtung wird Adidas mit rund -9% im laufenden Jahr eingeordnet, während Puma deutlich stärker performt. Dieses relative Bild erhöht den Druck, die Erholung auch fundamental zu untermauern – nicht nur über Stimmungseffekte.

Fazit & Ausblick

Die Hochstufung auf Neutral dürfte Adidas kurzfristig stützen, gleichzeitig aber eher eine vorsichtige Neubewertung signalisieren als einen klaren Wendepunkt. Für die nächsten Wochen zählt vor allem, ob die Aktie ihre Erholung in belastbare Kursfortsetzung übersetzt – insbesondere mit Blick auf das Überwinden der Zone um 169 Euro und mittelfristig die Nähe zum Jahreshoch bei 171,30 Euro.

Als nächste Impulse gelten vor allem die turnusmäßigen Unternehmensupdates zu Umsatz- und Wachstumsentwicklung sowie jeder neue Ausblick, der die Annahme eines langsamer verlaufenden Wachstumsrückgangs bestätigt oder korrigiert.