Netflix-Aktie: Neuer Seriendeal – steckt hier die nächste Chance?

Wer die Netflix-Aktie verfolgt, schaut derzeit besonders darauf, ob das teure Programm die Zuschauer noch ausreichend begeistert. Ausgerechnet Indien liefert dem Streamingriesen dabei gute Nachrichten. Dort wachsen Nutzung und Geschäft kräftig. Mit einer am 22. Oktober angekündigten Partnerschaft mit hoichoi will Netflix nun weiteren Seriennachschub sichern.

Netflix setzt auf Geschichten in mehreren Sprachen

Die Vereinbarung umfasst alle hoichoi-Serien, die in den kommenden zwei Jahren starten. Ihre Fassungen in Hindi, Tamil und Telugu werden exklusiv bei Netflix angeboten. Hinzu kommen ausgewählte Premieren und Adaptionen in weiteren indischen Sprachen.

Dahinter steckt ein nachvollziehbarer Ansatz: Eine Geschichte kann durch zusätzliche Sprachfassungen neue Zuschauer erreichen, ohne dass für jedes Publikum eine vollständig neue Serie gedreht werden muss. Adaptionen gehen weiter und bearbeiten einen Stoff neu. Wie viel Netflix für die vereinbarten Rechte bezahlt, geht aus den vorliegenden Angaben allerdings nicht hervor.

Damit bleibt auch offen, wie günstig der Konzern sein Angebot durch die Kooperation erweitert. Ein großer Serienkatalog allein wäre wenig gewonnen, wenn die Titel kaum jemand einschaltet.

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Warum die Sehdauer für Netflix wichtig ist

Das Abonnement kostet grundsätzlich gleich viel, egal wie lange jemand schaut. Trotzdem ist die Nutzung wirtschaftlich wichtig: Wer regelmäßig passende Unterhaltung findet, hat mehr Gründe, sein Abo zu behalten. Im werbefinanzierten Angebot schafft zusätzliche Nutzung außerdem Möglichkeiten, Werbung auszuspielen. Sehdauer und Umsatz steigen deshalb aber nicht automatisch im gleichen Verhältnis.

Indien macht der Netflix-Aktie Hoffnung

Der neue Deal trifft auf einen Markt, in dem Netflix zuletzt bereits vorangekommen ist. Laut dem Aktionärsbrief zum dritten Quartal stiegen die gesamten Sehstunden in Indien um 24 % gegenüber dem Vorjahr. Pro Mitglied nahm die Nutzung im niedrigen bis mittleren einstelligen Prozentbereich zu.

Zugleich erzielte Netflix dort seinen bisher höchsten Quartals-Nettozuwachs zahlender Mitgliedschaften. Der Umsatz legte währungsbereinigt um rund 18 % zu. Indien zeigt damit, dass lokale Programme zusätzliche Kunden gewinnen und bestehende Zuschauer stärker binden können.

Konzernweit setzte Netflix im dritten Quartal 12,874 Milliarden USD um. Der verwässerte Gewinn je Aktie betrug 0,87 USD.

Wolfe verliert Geduld, Citi bleibt optimistisch

Wolfe Research überzeugt die bisherige Entwicklung dennoch nicht. Das Analysehaus senkte seine Einstufung von „Outperform“ auf „Peer Perform“: Höhere Investitionen hätten das Engagement nicht entsprechend verbessert. Die Kritik richtet sich gegen die bisherige Entwicklung insgesamt, nicht ausdrücklich gegen die neue hoichoi-Vereinbarung.

Citi bleibt dagegen bei seiner Kaufempfehlung. Analyst Jason Bazinet reduzierte das Kursziel von 100 auf 85 USD und nahm seine Schätzungen vor allem wegen niedrigerer Umsatzerwartungen zurück. Weitere Einschätzungen nach dem Quartalsbericht haben wir in unserem Überblick zu den neuen Netflix-Kurszielen zusammengefasst.

Meine Meinung dazu:

Mir gefällt, dass Netflix in Indien an einem Geschäft ansetzt, das bereits sichtbar wächst. Zusätzliche Sprachfassungen können guten Geschichten ein größeres Publikum verschaffen. Ob der Deal auch finanziell überzeugt, lässt sich ohne die Vertragskosten allerdings noch nicht beurteilen. Für einen Kauf der Netflix-Aktie wäre mir eine einzelne Kooperation zu wenig. Spannender wird es, wenn Netflix solche Erfolge über mehrere Quartale und auch in anderen Märkten wiederholen kann. – Matthias von Mitschke